Վիզուալ որոնման SEO-ն 2026-ին․ Google Lens-ի գործնական ուղեցույց

Մարդը միշտ չէ, որ որոնումը սկսում է բառերով։ Նա կարող է տեսախցիկը ուղղել ապրանքի, շենքի, մեքենայի դետալի կամ ինտերիերի վրա, նկար ներբեռնել Google-ում կամ օգտագործել Circle to Search-ը։ Այդ դեպքում որոնման սկզբնական հարցումը հենց պատկերն է, իսկ կայքի խնդիրը՝ օգնել Google-ին հասկանալ, թե ինչ է պատկերված, որ էջին է այն վերաբերում և ինչ գործողություն կարող է անել օգտատերը հետո։

2026 թվականի սեպտեմբերին Google-ը Search Console-ում գործարկեց web multimodal search-ի առանձին հաշվետվություն։ Այն ներառում է Google Lens-ով, Android-ի Circle to Search-ով, Google Search-ում ներբեռնված նկարներով և Chrome-ի «Search this image» գործառույթով կատարված որոնումները։ Սա բիզնեսներին առաջին անգամ տալիս է ավելի հստակ միջոց՝ տեսնելու ոչ միայն պատկերային որոնման ընդհանուր արդյունքը, այլ հատկապես նկարով սկսված որոնումների ազդեցությունը։ Google-ի պաշտոնական հայտարարությունը նշում է, որ նոր ֆիլտրը փուլային գործարկվում է ամբողջ աշխարհում և տվյալ կցուցադրի միայն այն կայքերին, որոնք նման որոնումներից արդեն տեսանելիություն են ստանում։

Այս ուղեցույցը ցույց է տալիս՝ ինչպես ընտրել օգտակար պատկերներ, պատրաստել դրանց էջերը, ստուգել տեխնիկական հասանելիությունը և կառուցել չափման համակարգ, որը կապում է վիզուալ տեսանելիությունը հայտերի ու վաճառքի հետ։

Ինչ է փոխում multimodal որոնման հաշվետվությունը

Մինչև նոր հաշվետվությունը կայքի սեփականատերը կարող էր Search Console-ում դիտել Google Images-ի արդյունքները, բայց նկարով սկսված որոնումների առանձին գնահատումը սահմանափակ էր։ Նոր multimodal ֆիլտրը օգնում է առանձնացնել այն դեպքերը, երբ օգտատերն իրական աշխարհի օբյեկտը կամ արդեն առկա պատկերը դարձրել է որոնման հարցում։

Սա չի նշանակում, որ Google-ը հրապարակել է Lens-ի «գաղտնի ranking factors»-ը կամ որ մի քանի alt text փոխելով կայքը կսկսի հայտնվել բոլոր տեսողական հարցումներում։ Google Search Essentials-ը հիշեցնում է, որ տեխնիկական համապատասխանությունը և լավագույն փորձը չեն երաշխավորում crawling, indexing կամ ցուցադրում։ Նոր հաշվետվության արժեքն այն է, որ այն ստեղծում է չափելի հետադարձ կապ՝ որ էջերն ու պատկերային թեմաներն են իրականում հայտնվում։

Որտեղ վիզուալ որոնումը կարող է բիզնես արժեք ստեղծել

Վիզուալ որոնումը բոլոր բիզնեսների համար հավասար արժեք չունի։ Այն առավել օգտակար է, երբ մարդու որոշումը կախված է տեսանելի հատկանիշից կամ երբ նա չի կարող ճշգրիտ անվանել տեսածը։

Բիզնես իրավիճակ	Օգտատիրոջ հնարավոր որոնումը	Օգտակար էջ	Հաջորդ բիզնես քայլը
Էլեկտրոնային առևտուր	նման հագուստ, կահույք կամ աքսեսուար գտնել	ապրանքի էջ՝ իրական լուսանկարներով և առկա տարբերակներով	գնել կամ ստուգել առկայությունը
Անշարժ գույք	ճանաչել շենքը, ինտերիերի ոճը կամ թաղամասը	օբյեկտի էջ՝ ճշգրիտ տեղանքով և նկարագրությամբ	դիտման հայտ ուղարկել
Ավտոմոբիլային ոլորտ	ճանաչել մոդելը, պահեստամասը կամ վնասվածքի տեսակը	մոդելի, մասի կամ ծառայության էջ	զանգահարել կամ ամրագրել սպասարկում
Տուրիզմ և հյուրընկալություն	գտնել վայր, հյուրանոց կամ տեսարժան կետ	տեղանքի էջ՝ օրիգինալ նկարներով և գործնական տվյալներով	ամրագրել կամ հարցում ուղարկել
B2B և արտադրություն	ճանաչել սարքավորում, նյութ կամ բաղադրիչ	տեխնիկական էջ՝ հստակ բնութագրերով	պահանջել առաջարկ կամ խորհրդատվություն

Եթե պատկերից հետո օգտատերը բացում է ընդհանուր գլխավոր էջ, որտեղ չկա համապատասխան առարկան, չափը, ծառայությունը կամ հաջորդ քայլը, տեսանելիությունը հազիվ թե դառնա եկամուտ։ Ուստի օպտիմիզացիան պետք է սկսվի ոչ թե ֆայլից, այլ ճիշտ landing page-ից։

Յոթ քայլ Google Lens-ի և վիզուալ որոնման համար

1. Ընտրեք եզակի և որոշմանը օգնող պատկերներ

Օգտագործեք այնպիսի լուսանկարներ, որոնք ցույց են տալիս իրական ապրանքը, վայրը, գործընթացը կամ արդյունքը։ Էլեկտրոնային առևտրում օգտակար են տարբեր անկյունները և մանրամասները, անշարժ գույքում՝ սենյակի տրամաբանությունն ու շրջակայքը, արտադրությունում՝ մասի ձևը, կիրառությունը և մասշտաբը։ Միևնույն ընդհանուր stock լուսանկարը տասնյակ էջերում քիչ նոր տեղեկություն է տալիս և դժվարացնում է էջերի տարբերակումը։

Յուրաքանչյուր պատկեր պետք է պատասխանի կոնկրետ հարցի. ի՞նչ է սա, ինչպե՞ս է օգտագործվում, ինչո՞վ է տարբերվում կամ ի՞նչ պետք է նկատի գնորդը։ Եթե պատկերը միայն դեկորատիվ է, դրանից մի սպասեք որոնման առանձին պահանջարկ։

2. Պատկերը տեղադրեք այն էջում, որը լրացնում է հարցումը

Google-ի պատկերների SEO ուղեցույցը բացատրում է, որ շրջապատող տեքստը, էջի վերնագիրը, նկարագրությունը և պատկերի դիրքը օգնում են հասկանալ դրա թեման։ Պատկերը տեղադրեք այն վերնագրի և տեքստի կողքին, որոնք բնականորեն բացատրում են առարկան։ Ապրանքի լուսանկարը կապեք գնի, չափերի, նյութի և առկայության հետ, իսկ ծառայության «մինչև և հետո» օրինակը՝ աշխատանքի տեսակի, սահմանափակումների և համապատասխան CTA-ի հետ։

Մեկ պատկերի համար մի ստեղծեք թույլ էջ, եթե այն չի տալիս լրացուցիչ արժեք։ Ավելի լավ է ունենալ ամբողջական թեմատիկ էջ՝ մի քանի օգտակար պատկերով, քան բազմաթիվ գրեթե դատարկ URL-ներ։

3. Գրեք նկարագրական filename, alt text և caption

Ֆայլի անունը թող լինի կարճ և հասկանալի, օրինակ՝ black-office-chair-adjustable-armrest.webp, ոչ թե IMG_4821.webp։ Alt text-ը պետք է նկարագրի պատկերի իմաստը այն մարդու համար, ով այն չի տեսնում։ Այն նաև օգնում է Google-ին հասկանալ պատկերի թեման, բայց keyword stuffing-ը վնասում է ընթերցելիությանը և հասանելիությանը։

Լավ alt text-ը սովորաբար անվանում է առարկան և կարևոր տեսանելի հատկանիշը։ Caption ավելացրեք միայն այն դեպքում, երբ այն ընթերցողին նոր տեղեկություն է տալիս՝ մոդել, տեղանք, փուլ, ամսաթիվ կամ պայման։ Դեկորատիվ պատկերի համար դատարկ alt-ը կարող է ավելի ճիշտ լինել, քան արհեստական բանալի բառը։

4. Ապահովեք crawling-ը, indexing-ը և կայուն URL-ները

Ստուգեք, որ պատկերի էջը ինդեքսավորվող է, վերադարձնում է 200 կարգավիճակ և canonical-ը տանում է ճիշտ URL։ Պատկերի ֆայլը չպետք է արգելափակված լինի robots.txt-ով, authentication-ով կամ ժամանակավոր հասցեով։ Google-ին հասկանալի HTML image element-ը և server-rendered հիմնական բովանդակությունը ավելի վստահելի են, քան այն պատկերը, որը երևում է միայն բարդ օգտատիրոջ գործողությունից հետո։

Պահեք նույն պատկերի կայուն URL-ը, երբ էջի բովանդակությունը թարմացնում եք։ Եթե CDN կամ image optimizer եք օգտագործում, ստուգեք, որ Googlebot Images-ը ստանում է իրական ֆայլը, ոչ թե սխալի կամ placeholder-ի պատկերը։

5. Պահպանեք որակը՝ առանց էջը դանդաղեցնելու

Բարձր լուծաչափը օգտակար է միայն այն դեպքում, երբ մոբայլ էջը շարունակում է արագ աշխատել։ Օգտագործեք WebP կամ AVIF այնտեղ, որտեղ տեխնիկական միջավայրը ճիշտ է աջակցում, տրամադրեք responsive չափեր և մի ներբեռնեք desktop-ի հսկա ֆայլը փոքր էկրանին։ Սեղմումը չպետք է ջնջի այն մանրամասը, որի պատճառով մարդը կարող է որոնել պատկերը։

Չափեք իրական էջը, ոչ միայն media library-ի ֆայլը։ Lazy loading-ը կարող է օգնել երկրորդական պատկերներին, բայց հիմնական պատկերը չպետք է ուշ հայտնվի այնքան, որ վնասի օգտագործման փորձը կամ Largest Contentful Paint-ը։

6. Օգտագործեք metadata և structured data միայն համապատասխանության դեպքում

Հստակ og:image-ը և էջին համապատասխան ImageObject, Product, Article կամ այլ աջակցվող structured data-ն կարող են օգնել Google-ին կապել պատկերը հիմնական entity-ի հետ։ Տվյալները պետք է համընկնեն տեսանելի բովանդակության հետ։ Schema-ն չի ուղղում թույլ լուսանկարը, սխալ canonical-ը կամ դատարկ ապրանքի էջը։

Google-ի փաստաթուղթը խորհուրդ է տալիս ընտրել էջը ներկայացնող, բարձրորակ պատկեր և խուսափել ծայրահեղ aspect ratio-ից կամ ընդհանուր logo-ն որպես հիմնական պատկեր օգտագործելուց։ Պաշտպանեք նաև լիցենզավորման և հեղինակային իրավունքի տվյալները, երբ պատկերի աղբյուրը կամ օգտագործման պայմանը դա պահանջում է։

7. Տեղայնացրեք պատկերի էջը, ոչ միայն alt text-ը

Հայերեն և անգլերեն էջերը պետք է օգնեն տարբեր լեզվով որոնողներին նույն թեման հասկանալ բնական ձևով։ Տեղայնացրեք էջի վերնագիրը, հիմնական տեքստը, product attributes-ը, caption-ը և CTA-ն։ Պարտադիր չէ երկու locale-ի համար տարբեր պատկեր օգտագործել, եթե տեսողական բովանդակությունը նույնն է, բայց շրջապատող բովանդակությունն ու հղումները պետք է տան համապատասխան լեզվով էջերին։

Վիզուալ որոնումը ընդհանուր SEO համակարգի մի մասն է։ Եթե պետք է համադրել այն AI արդյունքների, indexing-ի և բովանդակության ռազմավարության հետ, օգտակար է նախ դիտել Boost iT-ի AI որոնման օպտիմալացման ուղեցույցը։

Ինչպես չափել multimodal search-ի արդյունքը

Նոր ֆիլտրի առկայության դեպքում Search Console-ի Performance report-ում ընտրեք multimodal search type-ը և արտահանեք առնվազն վերջին 28 օրվա տվյալները։ Եթե ֆիլտրը դեռ չկա կամ տվյալ չի ցուցադրում, դա ինքնին սխալ չէ. Google-ը նշում է, որ հաշվետվությունը հայտնվում է գլոբալ rollout-ի ընթացքում և միայն այն կայքերում, որոնք համապատասխան impressions կամ clicks են ստանում։

Search Console-ի performance report-ի փաստաթուղթը սահմանում է impressions-ը, clicks-ը և CTR-ը, ինչպես նաև պարզաբանում է, որ տվյալը կապվում է այն property-ի հետ, ուր տանում է որոնման արդյունքը։ Այդ սահմանափակումը կարևոր է, երբ պատկերները պահվում են առանձին domain-ում կամ ենթադոմեյնում։

Չափումը կառուցեք երեք մակարդակով.

Տեսանելիություն. multimodal impressions, clicks, CTR, էջեր, երկրներ և սարքեր։
Landing page-ի որակ. ներգրավված այցեր, product views, form starts, զանգի կամ հաղորդագրության սեղմումներ։
Բիզնես արդյունք. հայտ, ամրագրում, վաճառք, qualified lead և եկամուտ՝ այն դեպքում, երբ attribution-ը թույլ է տալիս կապը պահպանել։

Մի համեմատեք միայն ընդհանուր clicks-ը նախորդ ամսվա հետ։ Ստուգեք՝ որ էջերն են սկսել հայտնվել, արդյոք query-ի կամ visual theme-ի intent-ը համապատասխանում է առաջարկին, և արդյոք այդ այցելությունները կատարում են օգտակար հաջորդ քայլ։ CTR-ի նվազումը միշտ խնդիր չէ, եթե impressions-ը բացվել է ավելի լայն, բայց առնչվող հարցումների համար։

30-օրյա գործնական պլան

Օրեր 1-ից 7. inventory և baseline

Գտեք այն էջերը, որտեղ պատկերը որոշման կարևոր մասն է։
Գրանցեք հիմնական նկարները, URL-ները, index status-ը, filename-ը, alt text-ը և ֆայլի չափը։
Search Console-ից արտահանեք Web, Image և հասանելիության դեպքում Multimodal baseline-ը։
Նշեք conversion-ի գործողությունները, որոնք պետք է կապված լինեն այդ էջերի հետ։

Օրեր 8-ից 14. priority էջերի շտկում

Ընտրեք հինգից տասը բարձրարժեք էջ, ոչ ամբողջ կայքը միանգամից։
Փոխարինեք ընդհանուր կամ կրկնվող պատկերները իրական, որոշմանը օգնող նյութով։
Ուղղեք title, հիմնական տեքստ, filename, alt text, caption և ներքին հղումները։
Ստուգեք crawling, canonical, mobile rendering և image delivery-ն։

Օրեր 15-ից 21. տեխնիկական և կոմերցիոն QA

Ստուգեք responsive sizes-ը, սեղմումը և PageSpeed տվյալները։
Համեմատեք structured data-ն էջում տեսանելի տեղեկատվության հետ։
Փորձարկեք CTA-ն և conversion tracking-ը մոբայլ սարքից։
Գրանցեք բոլոր փոփոխությունների ամսաթիվը, որպեսզի հետագայում տարբերակեք rollout-ը և ձեր աշխատանքի ազդեցությունը։

Օրեր 22-ից 30. չափում և հաջորդ փորձարկում

Համեմատեք էջերի impressions-ը, clicks-ը և CTR-ը նախնական baseline-ի հետ։
Ստուգեք analytics-ում ներգրավվածությունն ու conversion actions-ը։
Ընտրեք մեկ շարունակելի ձևաչափ՝ օրինակ իրական product detail, location photo կամ before-and-after workflow։
Թույլ արդյունք ունեցող էջում փոխեք մեկ հիմնական գործոն և սահմանեք նոր չափման ամսաթիվ։

Տարածված սխալներ

Նույն stock պատկերը օգտագործել բազմաթիվ ծառայությունների էջերում։
Alt text-ը վերածել բանալի բառերի ցանկի։
Պատկերը տեղադրել այն էջում, որը չի պատասխանում որոնման intent-ին։
CDN-ում արգելափակել Googlebot Images-ը կամ փոխել ֆայլի URL-ը ամեն թարմացման ժամանակ։
Չափել միայն traffic-ը և չկապել այն հայտերի, ամրագրումների կամ վաճառքի հետ։
Multimodal report-ի բացակայությունը մեկնաբանել որպես տեխնիկական պատիժ։
Միաժամանակ փոխել բոլոր պատկերները՝ առանց baseline-ի և առաջնահերթության։

Եզրակացություն և հաջորդ քայլ

Վիզուալ որոնման SEO-ն առանձին հնարք չէ։ Այն սկսվում է իրական, օգտակար պատկերից, շարունակվում է հստակ landing page-ով ու տեխնիկական հասանելիությամբ և ավարտվում է չափումով, որը ցույց է տալիս բիզնես արդյունքը։ Search Console-ի նոր multimodal հաշվետվությունը վերջապես օգնում է այդ շղթան տեսնել ավելի հստակ, բայց արդյունքը դեռ կախված է էջի որակից և առաջարկի համապատասխանությունից։

Եթե ցանկանում եք հասկանալ՝ ձեր կայքի որ պատկերներն ունեն որոնման ներուժ և որտեղ են technical կամ measurement բացերը, ուսումնասիրեք Boost iT-ի SEO ծառայությունը կամ կապվեք թիմի հետ՝ վիզուալ տեսանելիության աուդիտը առաջնահերթ քայլերի վերածելու համար։